1.統(tǒng)一與變化：任何一個完美的標志圖形必須具有統(tǒng)一性。這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣故。變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用；
2.對稱與均衡：均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類，調和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小，分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標志圖形設計時必須相應考慮，以追求標志視覺張力；
3.節(jié)奏與韻律：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏也就是“律”，這種律不僅表現(xiàn)在音樂上，而且反映在其他方面，當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規(guī)律，則稱之為“律”。
4.調和與對比：在標志設計中，對比與調和應用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數(shù)與偶數(shù)的對比。對比是標志圖形取得視覺特征的途徑，調和是標志完整統(tǒng)一的保證；
5.比例與尺度：任何一個完美的圖形都必須具備協(xié)調的比例尺度。在標志圖形中常用的比率有整數(shù)比、相加級數(shù)比、相差級數(shù)比、等比級數(shù)比、黃金比例等。
標志設計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因此廣州LOGO設計在一個完美圖形的設計里，往往會綜合利用多種法則來表現(xiàn)。隨著時代的變化，審美標準、設計手法也不斷發(fā)展，好的標志圖形總是好的意念與適當?shù)男问较嘟Y合的產物。

摘自《標志設計創(chuàng)意觀》圖片來自INTERNET