????

??品牌形象設(shè)計(jì)不是憑空地創(chuàng)造，需要在一定的素材、資料基礎(chǔ)上進(jìn)行思考，因此設(shè)計(jì)前期的大量詳實(shí)的基礎(chǔ)工作為設(shè)計(jì)的開展提供了依據(jù)。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，調(diào)查是繁雜的前期工作，準(zhǔn)確而細(xì)致的調(diào)查研究必不可少，調(diào)查的針對(duì)性與深度決定理解的深度。很多設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)前會(huì)作大量前期調(diào)查，甚至找專門的市場(chǎng)調(diào)查公司協(xié)作，其中包括了解企業(yè)、品牌的經(jīng)營(yíng)情況、經(jīng)營(yíng)歷史、市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及消費(fèi)者的狀況等。??????

??設(shè)計(jì)師與品牌內(nèi)部人員溝通顯得十分必要。企業(yè)員工是企業(yè)、品牌信息的締造者、傳遞者，一些基本信息可以通過訪談、小組交流，問卷調(diào)查的方式展開。設(shè)計(jì)師參與調(diào)查的好處在于能夠得到第一手的資料，可有效避免在傳遞過程中產(chǎn)生錯(cuò)誤信息。在品牌的內(nèi)部層面，一方面熟悉物質(zhì)化的信息，如標(biāo)志、產(chǎn)品、產(chǎn)品類別、包裝及成本、色彩規(guī)劃、銷售渠道、店面、展示、網(wǎng)站等，另一方面需要了解品牌服務(wù)與溝通的信息，如廣告與媒體、網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)、年度市場(chǎng)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)參與等。因此，廣州VI設(shè)計(jì)在前期會(huì)進(jìn)行對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)與詳盡了解，把品牌建立在消費(fèi)者與公眾的認(rèn)知上。

??

??摘自《VI品牌形象設(shè)計(jì)》圖片來自INTERNET

??