色彩與符號相比顯得抽象，但色彩認(rèn)知先于符號。通常品牌形象多指定一種色彩作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，如IBM的藍(lán)、柯達(dá)的黃等。但由于品牌競爭的日益激烈，以及品牌傳達(dá)的媒體變化，這種品牌色彩的制定顯得越來越難。因?yàn)樯实倪x擇并沒有太多，色彩與品牌的連接很難區(qū)分，同行業(yè)的不同品牌也難區(qū)分色彩使用規(guī)范，所以深討一個(gè)品牌的色彩緣由十分必要，這樣可以避免色彩的任意安排，也打破了單一色彩的使用局限性。廣州VI設(shè)計(jì)里，品牌的色彩往往與品牌屬性一致。形象色彩往往有單色、雙色、多色等，單一色彩鮮明、清晰，缺點(diǎn)在于使用時(shí)顯得單調(diào)，與具體設(shè)計(jì)內(nèi)容沖突等。形象色彩在不同媒介設(shè)計(jì)使用時(shí)，往往與品牌輔助色形成呼應(yīng)關(guān)系，形象色與輔助色形成豐富的色彩組合，在應(yīng)用中顯示出互動的靈活性。

摘自《VI品牌形象設(shè)計(jì)》圖片來自INTERNET

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