企業(yè)品牌名稱是與企業(yè)品牌形象建設(shè)有著緊密聯(lián)系的首要識別要素，是CIS品牌設(shè)計(jì)展開的前提條件，是采用文字形式來表現(xiàn)的企業(yè)品牌文化符號。因此，在進(jìn)行廣州VI設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)品牌名稱的確定，必須要有思想性，能夠反映出企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值理念；要有獨(dú)特性，發(fā)音響亮并易識易記易讀，注意諧音的含義，也要注意與經(jīng)營品類組合之后的效果，以避免引起不佳的聯(lián)想。企業(yè)品牌名稱的文字要簡潔明了，同時(shí)還要注意國際性，適應(yīng)不同語言的發(fā)音，以避免外語中的錯(cuò)誤和禁忌聯(lián)想，盡量不使用漢語拼音。表現(xiàn)或暗示企業(yè)品牌形象及商品品類的企業(yè)品牌名稱，應(yīng)與品牌商標(biāo)，尤其是與其代表性的核心品牌相一致，也可考慮把在市場上已經(jīng)取得較高知名度的商品品牌名稱升級作為企業(yè)品牌名稱。企業(yè)品牌名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)文化性，也要具有時(shí)代性的特色，包括網(wǎng)絡(luò)世界網(wǎng)站域名的注冊與保護(hù)。

摘自《CIS品牌策劃與設(shè)計(jì)》圖片來自INTERNET

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