品牌策略設計
就在最近幾天，國內(nèi)最大的手機廠商之一OPPO，將品牌LOGO悄悄的升級了。
說實話，自從去年年底vivo改了LOGO之后，我就感覺OPPO應該很快會跟進。
果不其然，意料之中的改版來了。
新LOGO在設計上主要有三處改動：
1、筆畫上改成粗細一致。
2、作為LOGO識別特征的P字開口被去掉了。
3、作為品牌色的綠色，也加深了一些。
我們不去評價視覺上好看與否，新版的LOGO帶來兩點改變：
1、視覺上更穩(wěn)重、成熟。
2、去特征化，導致識別度有所下降。
用通俗的話講，就是由眉清目秀變成了濃眉大眼。
至于你更喜歡哪種feel，就要看你個人口味了。
如果你覺得這個logo看起來像4個O上面加了2條豎線，那是因為你沒見過真的OOOOO的。
啥LOGO？
看~智能手機鼻祖
這個可是個大佬??！全球第一個智能手機，也是第一個使用安卓系統(tǒng)的手機，也就是如今沒落的HTC了。
當年可是在北美區(qū)可以壓制蘋果和三星的牛逼選手，市值超過2000億人民幣，但是今天已經(jīng)連線下旗艦店都找不到了，手機市場真是風云莫測啊。
好了，不說這個倒霉孩子了。
近年來OPPO逐步在高端市場上發(fā)力，推出了像find x這樣口碑不錯的手機搶占高價位市場。
那么，在產(chǎn)品定位升級的同時，OPPO品牌升級背后的驅(qū)動因素是什么呢？我們橫向比較一下這兩年國產(chǎn)手機廠商的品牌升級案例，或許會有一些答案。
vivo這兩年也搞了不少技術創(chuàng)新，升級攝像頭，雙屏手機等。使得大家對它的品牌印象大有改觀。
他們也在去年年底更新了LOGO。
看起來變化不大，然而細節(jié)見乾坤。
1、筆畫略微加粗了些，尾端的圓角收小，顯得更利落。
2、造型上扁了一些，空間分布上更均衡，整體看起來更平穩(wěn)了。
3、顏色由之前比較淺的藍色，改為更科技化的帶（sao）紫的藍色。
整體上來看，變得更穩(wěn)重了。
這么一分析，是不是覺得與OPPO的新LOGO有那么一點異曲同工之妙呢？
榮耀作為華為的小弟，這兩年越來越不甘于屈居大哥之下，不停的向高端市場發(fā)起挑戰(zhàn)。
來看看他們?nèi)ツ赀M行的品牌升級：
毫無疑問，最大的改變就是將中文去掉了。
為什么要去掉中文呢？我也想知道，于是百度了一下：
其實就是想要國際化，知道答案的你有沒有感到更自豪了一些呢？
除了去掉中文，整個LOGO的字形完全改變了，由原先很個性的字體改成了最近非常流行的無襯線+大寫字母的格式。
新LOGO將舊LOGO的識別特征完全剔除掉了，雖然識別度上一般，但是勝在整體上更加規(guī)整緊湊。沒什么亮點，也沒什么槽點，但方向是順應潮流的。
這個像椅子一樣的h終于改掉了。
不甘心做“小而美”的魅族。
魅族作為一個偏小眾的品牌，原先的LOGO設計，也是非常個性、極客。
舊LOGO在筆畫上粗細跨度非常大，造型硬朗。這種設計，接受的人可能會非常喜歡，不接受的人，可能會覺得有點怪異。
升級之后的LOGO則去掉了個性的部分，整體更加平穩(wěn)，溫和。顯得更加平易近人。
好了，通過上面幾個品牌升級的案例分析，你是不是發(fā)現(xiàn)了一些共同之處？
1、都盡量去特征化，變得沒有個性。
2、都向著更成熟穩(wěn)重的方向發(fā)展。
其實LOGO的改變從來不是從視覺角度出發(fā)的，背后更多的是商業(yè)上的考量。在我看來，國產(chǎn)手機品牌升級之所以呈現(xiàn)出一定的趨同性，是由以下兩方面因素決定的。
一是設計大趨勢。
一張圖就可以說明什么是大趨勢：
統(tǒng)統(tǒng)是 無襯線+大寫字母，是不是有種“我也能做”的感覺？
不管你喜不喜歡，LOGO在變得越來越簡潔，簡潔到容不下任何多余的細節(jié)與個性。
二是消費環(huán)境的變化。
這兩年國內(nèi)手機市場已經(jīng)過了換機潮，手機銷量遇到了瓶頸。
雖然整體銷量開始下滑，但是消費升級的大趨勢還在啊，于是各大手機廠商都進軍高端市場，把手機做得越來越貴。
而最近發(fā)布的折疊屏手機，
2299歐元的定價，自己換算一下。
真是以前沒錢買國外手機，現(xiàn)在沒錢買國產(chǎn)手機。
國產(chǎn)手機均價節(jié)節(jié)上升：
當年的旗艦手機的1799呢？1999呢？
看到這里，我彷佛聽到了國產(chǎn)手機的集體呼喚：我換LOGO了，要加錢了！
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