“商標(biāo)最大的功能就是用最簡(jiǎn)單的方式指點(diǎn)、指稱出某個(gè)品牌?！?/span>這是設(shè)計(jì)師保羅·蘭德說(shuō)的，刊登在1991年美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的一篇文章里，標(biāo)題是：《商標(biāo)、旗幟和盾形徽章》。廣州VI設(shè)計(jì)同意他的說(shuō)法。不過(guò)，你一定知道，力量最強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別牽涉很廣，可不止限于商標(biāo)本身。

安德魯·沙巴堤說(shuō)過(guò)，不要把一切都?xì)w咎于商標(biāo)：“商標(biāo)的意義只有擺在情境當(dāng)中才能顯現(xiàn)出來(lái)，看到商標(biāo)的目的，是為了要替情境加值，單靠商標(biāo)本身，并無(wú)法為公司增添足夠的價(jià)值。商標(biāo)最好是跟一整套的品牌標(biāo)志一起發(fā)揮作用，共同創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的品牌經(jīng)驗(yàn)?！?/span>

無(wú)論你選擇用什么名字來(lái)稱呼我們熱愛(ài)創(chuàng)造的這些標(biāo)記，它們能為新客戶帶來(lái)的價(jià)值，就像沙巴堤所說(shuō)的。

在《Identity》一書(shū)中認(rèn)為，無(wú)論打造的商標(biāo)能替公司增加多大的價(jià)值，“也都要等到那個(gè)標(biāo)記正式采用之后，大眾才會(huì)擁抱它，然后經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮，逐漸把他們對(duì)于該標(biāo)記所代表的公司或品牌機(jī)構(gòu)的情感，與那個(gè)標(biāo)記畫(huà)上等號(hào)。商標(biāo)就像好喝的紅酒，需要時(shí)間醞釀成熟?！?/span>

摘自《好LOGO如何想？如何做？》圖片來(lái)自INTERNET

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