??一個(gè)成功的品牌形象由一系列相互關(guān)聯(lián)的元素組成。每個(gè)元素都旨在宣傳品牌的價(jià)值。除了品牌圖標(biāo)或標(biāo)志, 最令入難忘的或許還有他們的標(biāo)語(yǔ)一也就是口號(hào)。 (“s1ogan”一詞出自蓋爾語(yǔ)“sluagh-ghairm”，意為蘇格蘭部落打仗時(shí)吶喊的口號(hào)。)口號(hào)一般由幾個(gè)詞組成，目的在于以某種方式與標(biāo)志相連，經(jīng)常用于媒體宣傳，以加強(qiáng)品牌特質(zhì)在公眾心中的印象。 口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)可以突出品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)到之處，或品牌希望對(duì)消費(fèi)者許下的具體承諾。目前，可持續(xù)發(fā)展與其他環(huán)保問(wèn)題對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要考慮因素，因此，它們也成為許多品牌的驅(qū)動(dòng)要素，如IBM重新改寫(xiě)了他們的營(yíng)銷(xiāo)理念以涵蓋這個(gè)話題，用標(biāo)語(yǔ)“一個(gè)更智慧的地球”突出自己的綠色認(rèn)證。這個(gè)簡(jiǎn)單而鼓舞人心的理念如今已成為該企業(yè)的精神核心。廣州品牌設(shè)計(jì)在標(biāo)語(yǔ)這方面會(huì)做到令人過(guò)目難忘，還能讓人洞察品牌為消費(fèi)者提供的價(jià)值、個(gè)性或體驗(yàn),以區(qū)別于竟?fàn)帉?duì)手。標(biāo)語(yǔ)通常是一個(gè)短句,定義品牌做什么,如何做或?yàn)楹味?以此影響消費(fèi)者與品牌的情感關(guān)系。有時(shí),設(shè)計(jì)師自己會(huì)將標(biāo)語(yǔ)作為自己的創(chuàng)意成果的一部分；而其他時(shí)候,這項(xiàng)任務(wù)會(huì)被交給文案策劃人員或?qū)ｉT(mén)的公司, 他們需要制定并開(kāi)發(fā)一種獨(dú)特的書(shū)面口吻, 并將其與設(shè)計(jì)師創(chuàng)建的視覺(jué)作品聯(lián)結(jié)在一起。

摘自《成功品牌設(shè)計(jì)》圖片來(lái)自INTERNET。

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