??作為一名設(shè)計(jì)師, 重要的是要記住品牌不僅僅是一種視覺傳播形式——吸引消費(fèi)者所有的感官是傳播消息更有效的一種方式。廣州品牌設(shè)計(jì)可以全方位地吸引消費(fèi)者的感官。

??洛克菲勒大學(xué)一項(xiàng)有關(guān)記憶與感官的近期研究表明，我們?cè)诙唐趦?nèi)只會(huì)記住觸覚的百分之一，聽覺的百分之二，視覺的百分之五，味覺的百分之十五與嗅覺的百分之三十五。嗅覺是所有感官中最敏感的, 它與快樂和幸福, 情結(jié)和記憶之間的聯(lián)系對(duì)心情有著巨大影響。在20世紀(jì)90年代后期，新加坡航空公司是首批利用這種優(yōu)勢(shì)的品牌之一, 該公司調(diào)試了一種名為史蒂芬弗羅里達(dá)的獨(dú)特香水，讓機(jī)組人員噴在制服上，再用熱毛巾噴灑在整個(gè)機(jī)艙內(nèi)。這種香味逐漸為頻飛乘客所熟悉，觸動(dòng)乘客以往乘坐航班時(shí)留下的積極回憶。??

??聲音品牌化一傳統(tǒng)上稱其為“廣告歌”、如今已不再局限于電視廣告。到處都能聽到這樣的例子，或有歌詞或無歌詞。有時(shí)這些旋律也被稱為“耳蟲”，他們擠進(jìn)我們的意識(shí)，操縱我們的情為“耳蟲”，他們擠進(jìn)我們的意識(shí),操縱我們的情牌傳播技術(shù)倉庫里一件至關(guān)重要的工具。??

??味覺在我們的生活、社會(huì)、身體與情感層面同樣發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它通常以簡單的方式適用到品牌化之中, 如贈(zèng)送樣品或免費(fèi)試吃等促銷形式。味覺的品牌化技術(shù)，正如大家所知的，在廣告中也有使用,例如斯柯達(dá)法比亞2007年的電視活動(dòng)，其中有個(gè)蛋糕看起來和真正的汽車簡直一模一樣。該想法意在表示法比亞是一種“甜美可口”的汽車, 而在活動(dòng)第一周, 該品牌的汽車銷量長了160%。??

??觸覺引導(dǎo)子一種消費(fèi)者與產(chǎn)品高度個(gè)人的關(guān)聯(lián)，之后才是與品牌。蘋果手機(jī)采用獨(dú)特的金屬表面，單從手感就能辨別出來一蘋果公司比大多數(shù)企業(yè)更重視多感官品牌體驗(yàn)的影響力。蘋果公司一直以在自己的店內(nèi)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)著稱，動(dòng)用所有感官來實(shí)現(xiàn)一個(gè)整體的客戶體驗(yàn)。蘋果公司的體驗(yàn)店為消費(fèi)者提供了看到、摸到、聽到、甚至聞到蘋果產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，那里還有受過良好培訓(xùn)的蘋果“天才”們隨時(shí)與客人們互動(dòng)，任務(wù)就是支持每一個(gè)蘋果產(chǎn)品的銷售需求。????

??摘自《成功品牌設(shè)計(jì)》圖片來自INTERNET?