很多品牌塑造能力弱的企業(yè)在市場行為中就充分表現(xiàn)出其分不清產(chǎn)品和品牌區(qū)別的缺陷，陷入了產(chǎn)品即品牌的策略陷阱，只懂得在產(chǎn)品的功能性價值上做營銷，而忽略了品牌真正增加核心競爭力的部分——創(chuàng)造情感性價值。這些企業(yè)雖然宣稱重視品牌建設(shè)，實(shí)際上在市場行為中依舊把重點(diǎn)放在單純的產(chǎn)品利益優(yōu)勢上。產(chǎn)品與品牌是互相依存的共同體的關(guān)系，重視產(chǎn)品并沒有錯，但品牌應(yīng)該是建立在產(chǎn)品之上的差異化定位主張，而不是產(chǎn)品即品牌。

來自硅谷的品牌策略專家麥肯納曾說過：“如果專注于某種產(chǎn)品屬性，你最終會被超越?！备偁幷唠S時都有機(jī)會推出更優(yōu)越的產(chǎn)品，這個時候如果僅僅基于產(chǎn)品屬性去經(jīng)營所謂的品牌，那消費(fèi)者所認(rèn)同的就僅僅只有產(chǎn)品的功能性價值而沒有情感性價值的共鳴，一旦產(chǎn)品功能性方面有所落后，銷售就會受到影響。這種錯誤將造成企業(yè)的市場策略的容錯率極其低下。

品牌的本質(zhì)在于利用其構(gòu)建的品牌價值的差異化策略，通過傳播將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)傳達(dá)到消費(fèi)群體。品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁，是用以區(qū)別于競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)的識別符號，旨在打造能在消費(fèi)者心目中留下深刻印象的超級印記。

品牌設(shè)計中的其他用品包括：LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計、賀卡、邀請函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、掛歷版式規(guī)范、臺歷版式規(guī)范、標(biāo)識傘、員工服飾規(guī)范、管理人員男裝、管理人員女裝、春秋裝襯衣、冬季防寒工作服、運(yùn)動服、運(yùn)動帽、Ｔ恤（文化衫）等。

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摘自《品牌設(shè)計法則》圖片來自INTERNET

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