影響消費群體認知從而形成品牌個性的四大要素：用戶形象、品牌符號、企業(yè)形象和品牌傳播。

1、用戶形象

用戶形象不僅是周邊、社會中實際的消費群體形象，也指通過媒體、品牌廣告?zhèn)鞑ブ兴茉斓挠脩粜蜗蟆．斠恍┯脩羧后w固定使用某品牌產(chǎn)品并形成一定規(guī)模時，其群體的一些個性行為特征會成為該品牌個性的表率。

2、品牌符號

品牌符號包含了品牌形象識別、品牌標志、品牌觸點（詳見，品牌觸點概述）形象、品牌口號等綜合形成的統(tǒng)一調性的符號識別系統(tǒng)。

消費群體對一個品牌的記憶越新鮮、越深刻，這個品牌就越容易被注意和想起。實現(xiàn)這種記憶最快捷的方式就是先制定符合其策略定位的品牌個性，然后將其導入品牌形象中，形成一個視覺符號識別體系，令消費者聯(lián)想到相應需求的時候可以更快速地聯(lián)想到其品牌。這個視覺符號識別體系將成為品牌強有力的認知歸屬的視覺識別符號。

品牌符號通過品牌觸點投放到各種渠道，可以迅速建立起差異化的品牌個性形象，從而能夠引發(fā)目標消費群體的興趣。

品牌設計中的其他用品包括：LOGO設計、包裝設計、導視系統(tǒng)設計、賀卡、邀請函及信封、手提袋、鼠標墊、掛歷版式規(guī)范、臺歷版式規(guī)范、標識傘、員工服飾規(guī)范、管理人員男裝、管理人員女裝、春秋裝襯衣、冬季防寒工作服、運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）等。

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摘自《品牌設計法則》圖片來自INTERNET